等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春。春意漸濃，不少消費(fèi)者選擇外出踏青賞花。清明假期，在賞春花、品春茶、嘗春鮮等多方面消費(fèi)需求帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)活力顯現(xiàn)。

城市“追”花 踏青賞花正當(dāng)時(shí)

清明假期，踏青賞花成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，推升相關(guān)消費(fèi)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至3月28日，清明假期“賞花”“踏青”門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)近7倍。清明假期，采摘、露營(yíng)等休閑玩樂(lè)方式相關(guān)交易額同比增長(zhǎng)超180%。

滴滴出行的數(shù)據(jù)顯示，自3月中下旬起，前往各地公園、植物園的打車(chē)需求明顯增加。“清明假期，消費(fèi)者賞花踏青的熱情進(jìn)一步高漲，全國(guó)打車(chē)前往公園、植物園的出行需求較去年上漲了89%。今年清明假期迎來(lái)了打車(chē)出行小高峰。通過(guò)滴滴打車(chē)出行的需求同比去年上漲45%，同比2019年上漲43%。”滴滴出行有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“這個(gè)假期，不少家庭舉家出行，來(lái)武漢觀賞櫻花。”武漢佳舍民宿負(fù)責(zé)人朱賢蘭說(shuō)，“今年我們將房源由此前的20套增加到36套，假期前兩天仍然滿房。”

賞花踏青熱帶動(dòng)了旅拍、漢服妝造等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)230%。

“在洛陽(yáng)漢服賞花是標(biāo)配。為滿足住店顧客需要，我們準(zhǔn)備了300多套漢服，并安排了4名妝造師，每天早上7點(diǎn)半就開(kāi)工。”洛見(jiàn)漢服觀影民宿酒店負(fù)責(zé)人說(shuō)。

消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賞花踏青熱帶動(dòng)了旅拍服務(wù)的增長(zhǎng)，3月平臺(tái)旅拍服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)23.21%。此外，漢服、馬面裙等“春日戰(zhàn)袍”銷(xiāo)量也明顯增長(zhǎng)，3月漢服、馬面裙銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)了1170%和677.24%。

嘗春鮮 餐飲消費(fèi)火熱

春天不僅有美景還有美食。清明期間，餐飲消費(fèi)同樣火爆。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月5日，春季主題團(tuán)購(gòu)套餐訂單量較3月同期增長(zhǎng)超577%。記者在北京藍(lán)色港灣、朝陽(yáng)大悅城等商圈走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)餐廳在就餐高峰期需要排隊(duì)等位。

海底撈有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，4月4日至4月5日，全國(guó)海底撈日均接待顧客人次超170萬(wàn)。其中，清明假期首日接待人次近180萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)超35%。

為更好地滿足消費(fèi)者體驗(yàn)感，不少餐廳推出了時(shí)令菜品，安排了露天觀景位，并推出手工制作等活動(dòng)吸引消費(fèi)者。在成都近郊，部分火鍋店將用餐座位設(shè)置在油菜花田里。海底撈火鍋上海北京西路店推出了漆扇DIY體驗(yàn)，“非遺漆扇充滿了豐富的文化內(nèi)涵。清明假期間，門(mén)店引進(jìn)的漆扇DIY體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了不少顧客參與。”該門(mén)店有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

春菜、春茶頗受消費(fèi)者青睞。“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，3月份，春菜銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)916.75%，其中蘆筍、薺菜銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)91.77%、74.32%。淘寶數(shù)據(jù)顯示，3月，西湖龍井的搜索量環(huán)比2月增長(zhǎng)了70%。3月1日至26日，西湖龍井直播間預(yù)售銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)150%。

旅游熱 小眾目的地成“黑馬”

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

與往年清明假期不同的是，今年“拼假”長(zhǎng)線游熱度較高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期跨省出行游客占比增幅顯著，游客出行半徑延續(xù)今年以來(lái)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

去哪兒網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤(pán)水、甘肅天水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成以上。

“清明假期短暫，又臨近五一，從預(yù)訂量來(lái)看并不算傳統(tǒng)意義上的出游‘旺季’，但正因?yàn)?lsquo;不貴不擠’，旅客能更從容愜意地享受春天，也讓小城市更好地展示特色。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)。

“去年清明假期僅為1天，而今年則是3天。相較往年，今年假期安排更為充足、豐富，對(duì)消費(fèi)者而言，有著更高頻、靈活的出游選擇，更長(zhǎng)的出游半徑，更深度的出游體驗(yàn)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，則意味著經(jīng)營(yíng)旺季變多，服務(wù)窗口拉長(zhǎng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍說(shuō)。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇指出，商家針對(duì)季節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景、假日消費(fèi)需求等頻頻“上新”，通過(guò)文旅、美食、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新互動(dòng)，豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，也推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，春天是一年四季中最有活力的季節(jié)，消費(fèi)者踏青、賞花需求的釋放，將帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)的提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。